Được biết những chiếc TV này sẽ được sản xuất bởi các bên thứ ba như TCL. Tuy nhiên thời gian cụ thể khi nào thì phát hành thì vẫn còn là một bí mật.
Trước đó Amazon cũng đã hợp tác với Best Buy để bán TV ToShiba và Insigina chạy phần mềm Fire TV của Amazon với tên gọi là AmazonBasics tại Ấn Độ và thu về khá nhiều kết quả tích cực. Chính vì thế mà không có gì lạ khi Amazon có ý định thừa thắng xông lên và tự cho ra đời những chiếc TV mang thương hiệu của chính cá nhân mình.
Nhiều nhận định cho rằng Amazon đang cố gắng nỗ lực chạy đua để cạnh tranh đối đầu trực tiếp với các hãng TV sừng sỏ hiện nay chẳng hạn như LG và Samsung. Một điều thú vị đó là cách đây ít lâu cũng có nhiều thông tin rò rỉ cho rằng Amazon đang tích cực mở rộng chuỗi cửa hàng vật lý của mình tại Mỹ để bán nhiều mặt hàng khác nhau. Trong đó sẽ có cả kim khí điện máy. Không loại trừ khả năng những chiếc TV mang thương hiệu Amazon sẽ sớm có mặt tại các cửa hàng này,
