Dựa trên khảo sát chuỗi cung ứng, Kuo nhận định Apple không hề lạc quan về tình hình kinh doanh iPhone trong năm 2024. Lượng hàng xuất xưởng dự kiến sẽ giảm 10-15% so với năm 2023 cho cả dòng iPhone 15 và iPhone 16 sắp ra mắt.
Cụ thể, Apple đã cắt giảm đơn đặt hàng các linh kiện bán dẫn quan trọng xuống mức chỉ đủ cho nhu cầu sản xuất 200 triệu iPhone, giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Lượng đơn hàng iPhone theo tuần tại Trung Quốc cũng giảm 30-40% so với một năm trước. Kuo dự đoán Apple có thể là nhà cung cấp smartphone chịu ảnh hưởng nặng nề nhất trong năm nay.
Nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm này được cho là do sự hồi sinh của Huawei trên thị trường smartphone, cùng với "cơn sốt" smartphone màn hình gập ngày càng tăng tại thị trường Trung Quốc, đặc biệt là ở phân khúc cao cấp. Ngoài ra, sự xuất hiện của các tính năng AI mới trên các dòng smartphone mới cũng góp phần thay đổi nhu cầu tiêu dùng.
Ngược lại, Galaxy S24 của Samsung được dự đoán sẽ có doanh số tăng từ 5-10% trong năm 2024 nhờ hỗ trợ tính năng AI mới.
Điểm đáng thất vọng là iPhone 16 không được kỳ vọng sẽ mang đến bất kỳ đột phá nào. Theo Kuo, Apple sẽ không ra mắt mẫu iPhone mới với những thay đổi đáng kể về thiết kế, hệ sinh thái hay tính năng AI tạo sinh toàn diện, khác biệt. Những thay đổi này "sớm nhất là năm 2025".
Việc thiếu hụt đột phá trong iPhone 16 dự báo sẽ khiến "động lực xuất xưởng và tăng trưởng hệ sinh thái" của Apple giảm dần, dẫn đến tương lai ảm đạm cho "táo khuyết" trong ngắn hạn.
